“彩色跑”引爆全国 索象开创体育营销新模式
2017-06-27 14:27:38 浏览数量:33047 发布人:营销策划中心

     盛夏时节,荷香满塘。5月6日,由索象与欧珀莱联手打造的彩色跑杭州(湘湖)站在杭州萧山区炫彩开跑,为欧珀莱体育营销拉开了序幕。6月17日转战北京,6月24日再次转战成都。数十万名潮流跑者共同体验了世界上最激情最欢乐的五公里跑。活动现场,欧珀莱充满紫色魅力的欧珀莱专区和品牌展台格外引人注目。

     近年来,健康、自然、低碳、环保的生活方式,受到越来越多民众的喜爱。其中,彩色跑更是一项备受青睐的时尚运动。作为一项新兴的体育运动,彩色跑赛事参与广泛、趣味性强、富有挑战与活力,与欧珀莱年轻活力的品牌形象十分契合。在此契机之下,索象深入挖掘runner人群的细分需求,为热爱跑步运动的用户群体量身定制了手机防护袋,逗趣的贴纸,彩色的印章,助力欧珀莱用最智慧、最贴心、最年轻的态度迎接每一位来到展台的跑者;索象通过仔细查阅欧珀莱与The Color Run以往的合作案例,提出欧珀莱依然要保持展台免费派发防晒产品的传统,全程呵护每一位跑者的素颜美肌,让他们的肌肤无惧烈日侵袭,在漫天彩粉中尽情享受活力炫彩的快乐;索象通过深入分析欧珀莱和The Color Run的各自产品线现状,配合品牌欧珀莱提倡的素颜美跑概念,科学性地提出融合护肤与运动两个概念于一身的全新理念。

踏步机挑战

     索象还结合欧珀莱和The Color Run两者年轻、个性的用户契合点,在欧珀莱展台设置踏步机挑战和彩虹棉花糖趣味互动活动,吸引runner一个个全力挑战;索象抓住爱美的女生对面子工程格外关注的用户心理,在欧珀莱展台旁放置ASV专业肌肤测试仪,前来参加活动的用户纷纷通过ASV专业肌肤测试仪进行素颜值判定,体验欧珀莱定制咨询服务;索象通过调研汇总现下年轻人最喜欢的游戏,设计撕名牌大战,现场参与者火力全开,成为本次活动最热情疯狂的番外篇。整个活动自始至终随处可见佩戴着欧珀莱名牌的人们。伴你左右,定制之美,这些名牌也将欧珀莱品牌对每一位爱用者的关注传递给更多的人。

     欧珀莱彩色跑每一站都让潮流跑友嗨翻天,The Color Run刷爆万人朋友圈,欧珀莱素颜健康生活方式概念深入人心,为提高The Color Run知名度和欧珀莱品牌影响力又一次颠覆式胜利打下第一枪。

     从今年6月开始,历时半年,彩色跑将分赴杭州、北京、成都等六座城市。赛事兼顾专业性与趣味性,将邀请奥运明星领跑,专业选手参与,全国爱好者加入,共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。欧珀莱The Color Run活动先后被新华网、人民网、中新网、搜狐、凤凰网、瑞丽网等全国数百家权威媒体争相报道和大量转载,人气一度爆棚,关注度超1.2亿,欧珀莱The Color Run创意犹如一股强大的旋风,还在向全国迅速蔓延发酵!

图右三为欧珀莱和The Color Run活动索象项目首席创意长史绍辉

     对于前几站的活动,欧珀莱和The Color Run活动主要负责人都表示十分惊喜,本次活动远远超出了预期效果,索象的超凡策划实力再一次让人眼前一亮。索象此次项目首席创意长史绍辉表示:对年轻人来说,The Color Run是一个够有趣、够个性、够时尚的地方,而欧珀莱的用户群体也呈现年轻化、个性化特点,通过两者的完美结合和全新的活动理念设计,真正达到了双赢的效果。

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